{"id":465,"date":"2020-12-09T13:34:44","date_gmt":"2020-12-09T13:34:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.juanramonplana.es\/?p=465"},"modified":"2020-12-09T13:34:44","modified_gmt":"2020-12-09T13:34:44","slug":"viva-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.juanramonplana.es\/index.php\/2020\/12\/09\/viva-la-publicidad\/","title":{"rendered":"\u00a1Viva la Publicidad!"},"content":{"rendered":"

\u00a1Viva la Publicidad!<\/em><\/strong><\/p>\n

(Discurso de recepci\u00f3n del Premio AEEPP 2017)<\/em><\/p>\n

Sal\u00f3n de reuniones de un Ministerio, acudimos un grupo de profesionales del sector de la comunicaci\u00f3n a entrevistarnos con una se\u00f1ora Ministra, nos presentamos: fulanito de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad, menganito de la de Agencias de Medios, zutanito de Autocontrol, perenganito (yo) de la Asociaci\u00f3n de Anunciantes (aea)\u2026nos mira (quiz\u00e1, quiz\u00e1 un tanto displicente) \u00a0y dice : \u201cAh ustedes son los de, de la publicidad\u201d, la miro fijamente y le digo \u201cBueno se\u00f1ora Ministra nos gusta m\u00e1s pensar que somos los de la econom\u00eda\u2026\u201d<\/strong><\/p>\n

\u00bfEconom\u00eda?…si, le digo, por muchos productos y servicios que existan si no se conocen, no se venden y si no se venden la econom\u00eda no existe\u2026\u201dah claro visto as\u00ed\u2026\u201d coincide la Ministra\u2026<\/strong><\/p>\n

———-<\/strong><\/p>\n

Estoy orgulloso de mi profesi\u00f3n, los publicitarios ponemos en contacto a las personas con las marcas, Hacemos que lo que se produce se conozca en su mejor vertiente y se venda<\/u><\/em><\/strong>.<\/u><\/p>\n

\u00bfNuestra comunicaci\u00f3n es comercial? Pues s\u00ed, pero yo les pregunto \u00bfhay muchas comunicaciones que al final no tengan un trasfondo comercial?, desde nuestro primer CV hasta el mensaje m\u00e1s elaborado todos vendemos algo.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan la Federaci\u00f3n Mundial de Anunciantes,\u00a0 en un estudio<\/strong> efectuado en 28 pa\u00edses de Europa: \u00a0\u00a0\u00a0\u00a01<\/em><\/strong>)\u00a0 \u201cUn euro gastado en publicidad genera 7 en el PIB de cada pa\u00eds\u201d<\/em>, \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 2) \u201cLa publicidad proporciona beneficios personales y sociales al financiar, o contribuir a financiar, a los medios de comunicaci\u00f3n y consigue que las personas se beneficien de noticias, entretenimiento y comunicaciones \u201c<\/p>\n

Pero si a alguien le pareciera esto poca cosa nada m\u00e1s tiene que recordar campa\u00f1as<\/strong> como las de las empresas de algunos de los presidentes que hemos tenido (disfrutado dir\u00eda<\/strong>) en la Asociaci\u00f3n de Anunciantes:<\/p>\n

Desde mis primeros presidentes F\u00e9lix Mu\u00f1oz y Marcos de Quinto que en COCA COLA, contribuyeron a campa\u00f1as \u00a0cl\u00e1sicas como: \u201cLa chispa de la vida\u201d (1972) o \u201cPara todos (2007)\u2026<\/p>\n

hasta el presidente actual Jaime Lobera de Campofr\u00edo con campa\u00f1as tan inspiradoras \u00a0como \u201cHijos del entendimiento\u201d o \u201cdeliciosa calma\u201d\u2026<\/p>\n

Cualquiera de estas campa\u00f1as sirve para saber que contribuimos a la sociedad no solo ofreciendo productos y servicios sino intentando acercar a los seres humanos, haci\u00e9ndoles so\u00f1ar, ser mejores…<\/p>\n

——————–<\/p>\n

Nuestra situaci\u00f3n est\u00e1 exactamente en medio de todo, desde la persona debemos recibir informaci\u00f3n, impulsos, sentimientos \u00a0para asimilarlo todo \u00a0y devolverlo: \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u201cAdentro, adentro para despu\u00e9s poderse dar afuera, afuera\u201d dec\u00eda Unamuno.<\/p>\n

Desde nuestro centro debemos pivotar<\/strong> sobre todas las profesiones\u2026 comprender al ingeniero y al mec\u00e1nico, \u00a0saber qu\u00e9 piensan, ponernos en su piel antes de transmitir nada\u2026.El contexto es duro de investigar \u00a0pero necesario para comunicar.<\/p>\n

——————–<\/p>\n

GRACIAS AEEPP por darme ocasi\u00f3n de decir todo esto y por el premio otorgado<\/p>\n

\u00a1VIVA LA A E E P P, \u00a0y con todos los medios y fuerza: VIVA LA PUBLICIDAD!<\/u><\/strong><\/p>\n

Es un placer para la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Editoriales de Publicaciones Peri\u00f3dicas (AEEPP)<\/strong>, reconocer el extraordinario trabajo y las aportaciones del premiado, conferenciante, profesor y escritor dedicado a la comunicaci\u00f3n y el marketing, en una dilatada trayectoria que marca, sin duda, la historia de la publicidad en Espa\u00f1a: JUAN RAM\u00d3N PLANA<\/strong>, Ex director de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y entregarle su premio \u201cEditores 2017\u201d al m\u00e1s destacado Profesional de la Comunicaci\u00f3n<\/strong><\/em><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n

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\u00a0<\/u><\/strong><\/p>\n

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