{"id":467,"date":"2020-12-09T13:40:11","date_gmt":"2020-12-09T13:40:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.juanramonplana.es\/?p=467"},"modified":"2020-12-09T13:40:11","modified_gmt":"2020-12-09T13:40:11","slug":"de-tabernas-poesia-amigos-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.juanramonplana.es\/index.php\/2020\/12\/09\/de-tabernas-poesia-amigos-y-publicidad\/","title":{"rendered":"De tabernas, poes\u00eda , amigos y publicidad"},"content":{"rendered":"

De tabernas, poes\u00eda, amigos y publicidad<\/em><\/strong><\/p>\n

Para hablar de publicidad hay que hablar de un acontecimiento de poes\u00eda, de amigos y, por supuesto, de futuro.<\/p>\n

El acontecimiento <\/strong>ocurri\u00f3 sobre 1933. Yo\u00a0 recuerdo hab\u00e9rselo o\u00eddo a Atahualpa Yupanqui en una TVE de blanco y negro. He buscado por las redes hasta localizar m\u00e1s datos\u00a0 de lo que pas\u00f3 y he localizado una excelente web: Argentinamundo.com. Entre lo que en ella se describe y mis recuerdos se lo cuento. Coinciden en un restaurante en Buenos Aires en la Avenida de Mayo, Federico Garc\u00eda Lorca y H\u00e9ctor Roberto Chavero (Atahualpa Yupanqui). Lorca ya era, a pesar de su juventud, un maestro para los poetas-m\u00fasicos como Atahualpa. No estaban solos, otros escritores les acompa\u00f1aban, la gente re\u00eda, comentaba\u2026 En un momento dado, un atento Atahualpa observa c\u00f3mo Lorca escribe algo en una servilleta y posteriormente hace con ella un ovillo y la deja sobre la mesa\u2026 Pregunta a Lorca: \u201c\u00bfQu\u00e9 ha salido?\u201d. \u201cNada\u201d, le dice Federico, \u201cuna cosa sin importancia\u201d. \u201c\u00bfMe permite qued\u00e1rmela?\u201d \u201cClaro, claro, si la quiere es suya\u201d. Con el coraz\u00f3n sali\u00e9ndose del pecho, Don Ata llega a su casa y lee:<\/p>\n

\u201cMientras haya tabernas en el camino, los que caminan ser\u00e1n amigos\u201d<\/p>\n

Hablar de Lorca es hablar de poes\u00eda<\/strong>. Me gusta crear analog\u00edas entre profesiones, me sirven para explicar mejor a todo el mundo qu\u00e9 es un publicitario. Recientemente le comparaba con los actores\/actrices (y todo lo que tienen que prepararse para lograr una reacci\u00f3n), y ahora le toca a los poetas\/poetisas. Estos \u00faltimos utilizan el lenguaje para crear im\u00e1genes que jam\u00e1s se nos hubieran ocurrido y que, una vez conocidas, ya jam\u00e1s podremos dejar de utilizar. Influyen en la sociedad sin armas, pr\u00e1cticamente con su talento, con su forma de relacionar palabras consiguiendo conceptos generalmente bellos y l\u00edricos, pero tambi\u00e9n con fuerza y combativos. Y, si con esto no tienen suficiente para encontrar los parecidos, en ambas actividades se trata de influir sobre la actitud y el comportamiento de las personas con el deseo de mostrar, persuadir, convencer y lograr un efecto\u2026<\/p>\n

\u201cLa poes\u00eda es una arma cargada de futuro\u201d<\/p>\n

El futuro<\/strong> no se puede escribir sin tener en cuenta el pasado. Alguien dijo: \u201cEs importante saber de d\u00f3nde venimos para saber a d\u00f3nde vamos\u201d. Yo debo, para ajustarme al papel atribuido de \u201cfil\u00f3sofo del marketing\u201d por Javier Piedrahita, desarrollar como pueda esta definici\u00f3n para no fallarle al \u201cefecto Pigmali\u00f3n\u201d- ya saben, la expectativas y previsiones de los profesores sobre los alumnos determinan las conductas de estos que los profesores esperan-, \u00a0y ya solo nos queda unirlo todo: pasado-futuro (el pasado es pr\u00f3logo), poetas-publicitarios (comunicaci\u00f3n que influye en la sociedad), tabernas y los que caminan-los lectores de Living Marketing<\/em> (todo aquel que quiere llegar a alg\u00fan sitio buscando algo, intentando conocer, disfrutar y ser mejor) y amigos. El resultado:<\/p>\n

Mientras haya amigos, tabernas y poes\u00eda, en la publicidad habr\u00e1 futuro<\/p>\n

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